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2024年，我国居民消费持续回暖。2025年新春伊始，消费市场迎来“开门红”。南开大学中国式现代化发展研究院发布的报告认为，2024年，“以旧换新”补贴政策助推居民消费持续回暖。2025年，扩大相关补贴实施范围，将释放更多潜在需求。美团发布的报告显示，2025年春节假期，旅游市场不仅推动了消费增长，而且进一步促进了中华优秀传统文化与旅游经济的深度融合，彰显了旅游业蓬勃发展的新局面。中国旅游研究院发布的报告显示，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，体验冰雪旅游成为越来越多老百姓的生活方式。
《2024年度中国宏观经济形势分析与预测报告》：
“以旧换新”补贴政策助推居民消费持续回暖
南开大学中国式现代化发展研究院近日发布的《2024年度中国宏观经济形势分析与预测报告》(以下简称《报告》)显示，“以旧换新”补贴政策助推居民消费持续回暖。
《报告》显示，2024年，消费动能边际回暖，汽车置换更新对国内需求形成明显提振，重新实现累计销量正增长。和2023年相比，2024年，粮油食品、体育与娱乐用品、家电和通讯器材大幅增长。家电和通讯器材的同比增长，主要受益于《推动消费品以旧换新行动方案》在各地的落地执行。
2024年12月召开的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年重点任务之首，提出“加力扩围实施‘两新’政策”。
据初步统计，2024年全国汽车以旧换新超过了680万辆，超3600万名消费者购买8大类家电以旧换新产品超过5600万台，家装厨卫“焕新”补贴产品约6000万件。消费品以旧换新带动相关产品销售额超过1.3万亿元。
《报告》称，此前，部分省份已在国家规定的补贴范围基础上对其他品类进行以旧换新补贴，其中，部分品类的补贴或具备推广到全国的空间。例如，多个省份的家电补贴额外涵盖空气净化器、微波炉、电磁炉、净水器等。另外，部分地区对消费电子如手机、平板电脑、智能穿戴设备等进行补贴。与各类家电的需求单位为家庭相比，这类产品的需求单位为个人，其潜在需求量更大。扩大相关补贴实施范围，将释放更多潜在需求。
《报告》还建议，进一步完善养老、医疗保险和失业补贴的受益范围；积极推进财税改革从投资型和生产型向消费型转变。
《2025春节景区消费数据报告》：
2025年春节假期旅游消费活力足
美团2月13日发布的《2025春节景区消费数据报告》(以下简称《报告》)显示，2025年春节假期，旅游市场展现出显著的消费活力，特价团购门票表现亮眼。主题公园、自然景观、人文古迹、动物园和滑雪景区成为春节期间最受欢迎的五大热门景区品类，其中，北京环球度假区、上海迪士尼度假区和珠海长隆海洋王（002724）国作为热门主题公园受到许多游客的喜爱。
《报告》显示，一二线城市依然引领消费潮流，北京、西安和广州稳居热门目的地城市前三名。与此同时，县城旅游消费也在持续升级，桂林阳朔县、洛阳栾川县和湖州长兴县是旅游热门县城的前三名。
“非遗版春节”为经济注入了新活力，春节期间，“自贡灯会”“泉州提线木偶”和“社火”等非遗传统文化活动的搜索量大幅攀升。各地的灯会和庙会活动显著促进了景区客流和收入的增长，自贡.中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会和万岁山武侠城游客络绎不绝。
“冰雪游”在春节期间热度高涨，哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨松花江冰雪嘉年华和长春冰雪新天地（301277）成为冰雪旅游目的地的前三名。“古城游”也闪耀成为春节旅游的亮点，广东潮州古城、山东琅琊古城和山西平遥古城处于热门古城打卡地的前列，逛古城、游古街，成为游客春节的新选择。
根据美团的数据，春节期间异地游客占比超过76%，这显示出旅游市场以跨区域流动为主。在主要旅游场景中，已婚亲子人群占比接近50%，多人联票销售额同比增长超187%，这表明家庭出游已成为春节旅游的主要形式。总体来看，2025年春节假期，旅游市场不仅推动了消费增长，而且进一步促进了中华优秀传统文化与旅游经济的深度融合，彰显了旅游业蓬勃发展的新局面。
《中国冰雪旅游发展报告(2025)》：
冰雪旅游市场展现出前所未有的活力
中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2025)》(以下简称《报告》)显示，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，强大的政策支持、超大规模的市场需求和高品质的产品供给推动我国冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型。体验冰雪旅游成为越来越多老百姓的生活方式。
《报告》显示，2023—2024年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，我国冰雪休闲旅游收入为5247亿元。2024—2025年冰雪季，我国冰雪旅游消费热情高涨，冰雪旅游人数和收入呈现持续扩大趋势。全国浓厚的冰雪文化氛围、高品质产品供给、良好的消费环境，助推2024—2025年冰雪季全国冰雪旅游消费需求旺盛。
《报告》显示，2023—2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游的人均消费为1220元，是2023年全国国内旅游人均消费1002元的1.22倍。在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，预计2024—2025年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。
《报告》显示，冰雪旅游消费呈现以下特点：冰雪旅游消费结构持续优化，冰雪消费社交功能突出，新媒体传播力强，更多“头回客”成为“回头客”，冲动消费特征显著，冰雪观光休闲为主、兼顾冰雪度假的趋势稳定等。此外，冰雪旅游投资从注重规模向注重效率转变，从注重投资硬件为主向兼顾软硬件转变。冰雪文化从注重“引进”走向“原创”，文化引领我国冰雪旅游焕发新活力，东方美学、在地文化赋予冰雪产品新魅力。科技助力冰雪旅游产业变革和企业组织重构，冰雪新质生产力的市场效应不断释放。
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